Queyras : la campagne décalée qui bouscule la montagne
À retenir
- Le Office de tourisme du Guillestrois et du Queyras lance une campagne hivernale décalée
- L’objectif est de promouvoir une montagne différente, loin du tout-ski
- Le Queyras mise sur un tourisme durable et authentique
- La campagne joue sur l’humour et l’autodérision
- Signature forte : « Peut-être pas pour tout le monde »
- Résultat : une hausse significative de la visibilité
- Un dispositif de communication multicanal puissant
Une nouvelle façon de promouvoir la montagne
Et si la montagne ne se résumait plus au ski ? C’est précisément le message porté par la nouvelle campagne de l’Office de tourisme du Guillestrois et du Queyras.
Pour la saison hiver 2024-2025, cette destination située au cœur du Parc naturel régional du Queyras fait le pari de l’audace, avec une campagne décalée, humoristique et assumée.
Et vous savez quoi ? Cela fonctionne déjà.
Fini le tout-ski : place à une montagne différente
Aujourd’hui, vos attentes évoluent, et celles des voyageurs aussi.
La montagne ne se limite plus à des stations construites autour du tout-ski. Désormais, vous recherchez :
- Des expériences authentiques
- Une immersion dans la nature
- Un tourisme plus responsable
Face au réchauffement climatique et aux nouvelles habitudes de consommation, les modèles traditionnels sont remis en question.
👉 C’est là que le Queyras tire son épingle du jeu.
Le Queyras, une destination engagée et durable
Contrairement aux grandes stations, le Queyras propose une approche différente.
Ici, vous découvrez :
- Des villages habités toute l’année
- Un tourisme basé sur le patrimoine local
- Des activités variées, au-delà du ski
- Un impact environnemental réduit
On parle alors de tourisme durable, de slow tourisme et même de micro-aventure.
Et si vous cherchez du sens dans vos vacances, cette destination pourrait bien vous séduire.
Une campagne qui ose l’humour et l’autodérision
Maintenant, parlons de ce qui fait vraiment la différence : la campagne elle-même.
Conçue avec Les Others Studio, elle repose sur un concept simple mais puissant :
👉 Assumer ses différences
Le message est clair, et volontairement provocateur :
« Le Queyras, peut-être pas pour tout le monde. Pour vous, sans aucun doute. »
Avec cette signature, la destination :
- Ne cherche pas à plaire à tout le monde
- Valorise ses spécificités
- S’adresse à un public en quête de sens et d’authenticité
Et c’est justement cette approche qui marque les esprits.
Une stratégie qui porte déjà ses fruits
Depuis son lancement le 15 octobre, les résultats sont au rendez-vous.
👉 La fréquentation du site lequeyras.com a été multipliée par trois.
Preuve que vous êtes de plus en plus nombreux à être sensibles à une communication différente, loin des clichés habituels.
Un dispositif de communication puissant
Pour toucher un large public, la campagne s’appuie sur un dispositif ambitieux :
- Affichage dans le métro parisien, notamment à Montparnasse
- Publicité sur les bus à Montpellier, Valence et Grenoble
- Affichage digital dans plusieurs grandes villes
- Campagne sur les réseaux sociaux, notamment sur Facebook et Instagram
👉 L’objectif est clair : capter votre attention, là où vous êtes, et vous donner envie de découvrir une montagne différente.
Une invitation à repenser vos vacances
Finalement, cette campagne ne fait pas que promouvoir une destination.
Elle vous invite à réfléchir à votre manière de voyager :
- Cherchez-vous du sens ?
- Avez-vous envie de ralentir ?
- Souhaitez-vous vivre une expérience plus authentique ?
Si la réponse est oui, alors le Queyras pourrait bien être fait pour vous.
En résumé, cette campagne réussit là où beaucoup échouent : elle capte votre attention, vous interpelle, et vous donne envie de découvrir une autre vision de la montagne. Et si, finalement, le Queyras était exactement ce que vous cherchiez ?
